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发布时间:2019-11-08 点击数:

  在线动漫墟市白皮书_经济/墟市_打点营销_专业材料。在线动漫墟市白皮书 目录 Part1 视频网站发力入局,加速中原动漫市集发展 Part2 四大方针解读视频动漫新形式 Part3 视频网站计谋机关将助力中国动漫殷勤进步陶染力 2 01

  在线动漫商场白皮书 目录 Part1 视频网站发力入局,加速中原动漫市场发展 Part2 四大计划解读视频动漫新方式 Part3 视频网站战术构造将助力中国动漫周至提高浸染力 2 01 视频网站发力入局, 加快中原动漫市场进取 3 2017 动漫行业范围达1500 亿,占比文娱总产值24% ? 2017 年华夏文娱物业领域胜过6300 亿,此中中国动漫资产规模达1500 亿,占比24% 。 ? 玩耍、动漫和影视共同构成华夏文娱家产三大顶梁柱。 2013-2020 年中原动漫财富产值(亿元) 216 0 2017 年中国文娱物业各子行业领域(亿元)及占比(%) 扮演行 业,490 音乐行 业,746 影视行 业,1369 动漫行 玩耍行 业 ,2200 900 100 0 110 0 130 0 150 0 170 6 193 5 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e 业,1500 4 强打发力的“9000岁 ” 将催促华夏动漫家当强势前进 ? 2017 年,华夏动漫行业用户畛域来到3.1亿人,同比促进14.8% ,“9000岁” 是动漫二次元主力军,占比达六 成。 ? 不停促进的二次元用户释放出巨大的花消潜力,为中国动漫业的先进供应了浩瀚空间和机缘。 2013-2020年中原二次元用户边界(亿人) 7.8 “9000岁 ” 二 次元用户占比 二次元用户愿 意为ACG 付 费 弟子群体损耗 ACG 方面的 零 费钱占比 5.8 4.20 2.2 1.5 0.9 2.7 3.1 60% 94% 21% 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e 5 视频网站机关动漫全物业链加疾财富价值的杀青 ? 互联网期间,视频网站效率机关动漫家产,上中下游细密畅达全财产链,进一步加疾产业前进。 动漫IP 全财产链运作图谱 上游:内容建造 制造公司修造 中游:播出平台 视频平台 下游:IP 创立 衍生品 游戏 小叙 电视平台 动画大影戏/ 真人剧 视频克己平台 巨头子跑,视频网站入局 视频网站与电视平台合股发力 衍生才华渐渐加强,视频深度插足 6 海量内容+ 稚童动漫是视频平台合键计谋,佳构头部动漫有待精 耕 ? 海量内容是视频网站入局动漫范畴的重要战术,平台动漫内容的据有量仍将延续高潮。 ? 稚童动漫是视频动漫破费主流,播放量占比近五成。成年动漫是孝敬动漫流量的第二大主力,该畛域市集正在速快鼓起。 ? 亿级播放量以上的优质头部动漫内容仍为墟市稀缺资源,从长眺望将是视频网站所有人日在动漫范畴能否胜出的合头。 近3 年视频播出的动漫内容数量(部) 3882 终年 龄, 6% 成人, 27% 1048 青少 年, 18% 童子, 48% 2017年视频播出动漫类别流量散布 2017年视频播出动漫播放量级别分散 百万级以下 百万级 万万级 亿级 10亿+ 1% 7% 24% 18% 50% 2923 2015 2016 2017 7 爱奇艺和腾讯视频动漫内容笼罩处于带头水准,平台感导力奠定流量根底 ? 当前,优质头部内容独揽动漫平台的流量入口,具有重大的堆集流量的优势,仍然是视频网站效力机关动漫领域的重心。 ? 从各平台动漫内容发生的流量来看,爱奇艺在儿童动漫、青少年动漫的流量围困发动,腾讯视频在成年动漫的表现中优势显然。在 主流内容为联播的境况下,本港台现场开奖记录,爪机书屋,平台优质内容团聚才力以及对泛次元用户的劝化力奠定流量根基。 2017 网络播出动漫内容播放量各平台漫衍 54% 51% 44% 28% 32% 26% 16% 18% 7% 8% 7% 10% 爱奇艺 腾讯视频 稚童 青少年 成年 优酷 其我 8 动漫著作数量连续促进,联播头部内容熬炼平台较量力 ? 2017 全年新上线部,暑期上线动漫作品数量最多,是视频网站侵夺动漫用户的严重档期。 ? 联播依旧是头部动漫文章播放主流,每月在播著作播放量第又名中均为联播,此中爱奇艺12 月中有7个月成为第别名作品流量最高平台。 2017 年1-12 月新播动漫著作部数、播放量 2017 年1-12 月单月动漫播放量冠军作品及流量最高平 台 流量最 月份 播放方式 动漫名称 播放量(亿) 高平台 联播 171 39.7 37.8 40.9 37.0 61.7 53.7 46.5 1月 熊出没之秋日… 汪汪队立大功2 6.0 6.0 5.4 6.8 联播 联播 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11 8 30.8 32.1 29.1 联播 联播 4.5 小猪佩奇2 超级飞侠3 熊熊乐园 熊熊乐园 熊熊乐园 小猪佩奇2 熊熊乐园 小猪佩奇4 小猪佩奇4 17.2 8.2 7.5 15.5 31 15 16 22 45 60 64 76 57 联播 20 联播 联播 联播 联播 联播 联播 29.0 7.0 6.2 5.4 22.0 9 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 每月新播作品数量 播放量(亿) 11月 12月 熊出没之探险… 02 四大方针解读视频动漫新体制 10 视频网站逐力机关动漫财产, “ 自 制 ” + “ 内 容 布 局 ” + “ 全 家产链开 发 ” + “ 出 海 ” 是 平 台 布 局 动 漫 关 键 ? 各视频网站经过自己综合优势机关动漫家产,个中内容“自 制 ”、 “版 权 内 容 布 局 ” 、 “全 产 业 链 开 发 ”、 “国 际 化 合 作 推 动 内容出海” 是 平台降低本身比赛力,骚扰商场的主要计谋。 主流视频网站动漫计谋构造 重心优势 ? 在平台内整关ACGN内容,征求轻小 叙